全球信息:家電廠商淘汰速度和數量呈雙增長

拋開今年家電市場走勢是漲是跌，消費需求是強是弱等不確定性，可確定的一件事，就是家電廠商的出局淘汰數量和質量，都會有所提升。

賀揚||撰稿

(資料圖片)

目前，家電市場還沒有到最為艱難的時刻，相信這也是不少家電廠商心中非常明確的一個趨勢。未來一段時間，家電市場的生產企業與零售企業在淘汰的速度和淘汰的數量上，將會呈現一輪雙增長趨勢。

保守估計看，至少有兩成左右的生產工廠面臨著“無米之炊”，同樣將近三成的經銷商群體，將會出現持續虧損之下的淘汰出局。當然，這個周期可能不是一年半載，可能會持續兩年以上，這就是一輪典型的家電產業的持久戰與消耗戰共同驅動下的經營變局。只有將一大批的弱勢企業小微企業淘汰才能夠真正推動行業門檻的提升以及用戶消費格局的再造。

為什么會這么說？一是，家電企業的數量以及家電經銷商的數量普遍多。用戶購買家電產品的渠道以及需要的家電品牌的數量、家電產品的數量，如今是遠遠的供大于求。在這一過程中還出現一個非常奇怪的現象，就是家電市場的“劣幣驅逐良幣”開始泛濫。在這種情況下，不少家電廠商擔心并抱怨，低價亂價會損害整個行業的信譽和口碑。

二是，目前整個家電市場的競爭，在中國已經從發展推廣初期進入了成熟期。在這種情況之下，很多企業和商家的經營模式，經營理念并沒有隨之調整，還是依靠“大投入、大產出、低價格、低效率”在發展，整個市場目前已經步入了一輪“小投入、精細化產出”以及高效率數字化驅動的新浪潮。

三是，事實上中國家電產業的發展，已經在快速地靠近歐美，日，韓等發達國家水平。家電不再是一個需要“大投入、大資本”驅動的行業，也很難產生持續的“高利潤、大額回報”。用戶對于家電產品的選擇也在呈現多樣化，個性化自我，整個產業換了一種驅動方式，所以家電廠商目前需要的絕對不是規模化的速度，而是可持續經營的質量。

也就是說，滿足100戶家庭遠比銷售1000臺家電的價值更重要。不可否認的是，目前家電的消費呈現兩極化的走勢：一極是低價，另一極是高品質高性價比。對于中國家電產業來說，是時候放慢發展的速度，加快調整的步伐，才能夠跟上這個時代的變化。

當然，這一輪的廠商調整速度可能會有時快，有時慢，數量上可能也會存在一輪波動。但，這都不是根本。最為重要的問題在于：家電產業必須要通過一輪大洗牌、大調整、大重組，才能找到在未來高質量發展的通路和方式。

最終，對于一些家電廠商來說：是時候考慮一個重要的問題，就是家電已經不是最合適的業務，如果遇到比這個更好的行業和機會，一定不能錯過。

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