評分機制有問題 莫讓評分成為枷鎖

“最近有什么好看的電影和電視劇?”“去豆瓣看評分唄!”不知從什么時候起，豆瓣評分成為很多人，特別是年輕人選擇電影、電視劇時的重要數(shù)據(jù)參考。“豆瓣高分”也成為片方和營銷人員的宣傳噱頭。但在過去的幾年里，豆瓣因影視作品的評分而引來的炮轟和質(zhì)疑一直不斷。而近期豆瓣出現(xiàn)的“評分被人為操控”事件，再度引發(fā)人們對豆瓣評分公平性的質(zhì)疑。

評分被人為操控

改編自馬伯庸小說《洛陽》的古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽》，從立項開拍到確定開播，一直備受人們期待。除了馬伯庸的原著粉，黃軒、王一博、宋茜三位領(lǐng)銜主演的人氣，也讓這部劇成為獨家網(wǎng)絡(luò)播出平臺年底沖擊KPI(績效指標)的殺手锏。就在《風(fēng)起洛陽》12月1日開播當(dāng)晚，由于播出平臺出現(xiàn)技術(shù)故障，原定的開播時間從晚上8點推遲到9點。但播出平臺工作人員發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)晚8點開始，豆瓣劇評上竟然出現(xiàn)了很多5星評價和1星打分。劇集還沒開播就有觀眾來打分?

同期開播的另一部劇也出現(xiàn)了類似情況。由趙麗穎、肖央、董子健領(lǐng)銜主演的懸疑劇《誰是兇手》，12月5日在網(wǎng)絡(luò)平臺開播。當(dāng)晚剛剛播出前兩集，趙麗穎飾演的女主角都還未出場，這部劇的豆瓣評分竟然出現(xiàn)了很多1星差評，還有大量針對趙麗穎個人演技的負面評價。這種人為操控、惡意評分情況的出現(xiàn)，讓劇集主創(chuàng)人員哭笑不得，更引發(fā)網(wǎng)友對豆瓣評分的不滿。

評分機制有問題

12月14日，豆瓣電影官方微博發(fā)布聲明，針對《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》兩部劇集疑似遭遇水軍控評的情況進行事實梳理和說明。說明中，豆瓣羅列出《風(fēng)起洛陽》開播前一小時的評分數(shù)據(jù)，并強調(diào)：“影視劇上映或開播前的評分和評論一律不計入總評分中，12月1日當(dāng)晚就清理了《風(fēng)起洛陽》開播前的評分和評論，共計8924條。而《我是兇手》中出現(xiàn)針對未出場角色的演員進行演技評價的短評，豆瓣也都進行了移除。”豆瓣方還表示：“一直在對疑似違規(guī)賬號和評價進行清理，僅2021年就清理非正常評分1000萬條，處理違規(guī)賬號20萬個。”

豆瓣想要通過這份聲明，證明自己在努力保證其針對影視劇評價的公平性。但也恰恰是這份聲明中的數(shù)據(jù)讓人們清楚地看到，豆瓣評分人為操控的事實的確存在。之后，眾多網(wǎng)友在豆瓣評論區(qū)留言，質(zhì)疑豆瓣給出的數(shù)據(jù)不可信，同時也指出豆瓣評分被人為操控、大量水軍破壞劇集聲譽，豆瓣難辭其咎。此前也有媒體報道豆瓣電影有五星改一星的問題，再加上豆瓣賬號在網(wǎng)絡(luò)上的公開叫賣，這些情況都表明，豆瓣的評分機制及針對評分的監(jiān)管，存在嚴重問題。

莫讓評分成為枷鎖

一部電影或者劇集在前期能不能樹立良好的口碑，往往影響后續(xù)的票房及收視率、點擊量，進而影響投資方的“錢袋子”。于是，就有投資方想要采取不正當(dāng)競爭手段，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍給自己刷好評、給同檔期的競爭者刷惡評。如何在保證網(wǎng)友正常評分的情況下，把虛假、惡意評分摒棄在統(tǒng)計之外，無疑是對平臺監(jiān)管責(zé)任的一種考驗。

但我們也應(yīng)該清醒認識到，在呼吁豆瓣用更科學(xué)有效的方法保證公平評分的同時，我們也應(yīng)該放平心態(tài)。一部影視作品的成功，是全體創(chuàng)作人員的心血結(jié)晶。電視劇收視率和網(wǎng)劇熱度這類數(shù)字，只代表觀眾愛不愛看，不是證明作品品質(zhì)的絕對因素。我們更無須根據(jù)所謂評分的高低，來決定自己看不看一部作品。如果在還沒有觀看的前提下，僅根據(jù)評分來評論一部作品的優(yōu)劣，更是一種不負責(zé)任的行為。我們應(yīng)理性面對選擇，莫讓評分成為枷鎖。(今晚報記者劉桂芳)

標簽： 評分機制 董子健領(lǐng) 懸疑劇 《誰是兇手》