利郎簡約男裝，如何從一根紗線開始打造“極致單品”？-全球快資訊

基于當代人快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，簡約逐漸成為消費趨勢關鍵詞。伴隨消費者需求變化，商務著裝的一大品類——襯衫也在進行加速更迭。但相較于女士擇選襯衫，男士挑選襯衫著裝的時候更偏向于在意其品質(zhì)、科技和功能性需求。

市面上的襯衫材質(zhì)多樣，品質(zhì)參差不齊，材質(zhì)通病同樣展露無遺。像純棉材質(zhì)柔軟服帖卻易皺變形，復合材質(zhì)的襯衫也會隨著洗滌次數(shù)的增加，抗皺能力逐漸下降。而襯衫相較其他品類服裝，其商務社交屬性較高。身著一件平整如新的襯衫，將會在視覺上給人留下不錯的印象。

利郎首創(chuàng)的“耐洗襯衫”應運而生，該產(chǎn)品系列更加耐洗、耐穿，經(jīng)過30次機洗后無需熨燙仍可平整如新，無疑迎合了當代人快速且碎片化的時間節(jié)奏。

(資料圖片)

剖開“利郎簡約男裝”的風格背后，利郎“極致單品”的研發(fā)能夠回溯到一根紗線。

利郎“極致單品”的“極致思維”

“一個單品是否可以被稱為極致單品，在于有沒有在各方面做到極致。如果沒有做到極致，那就不能稱為極致單品，只能稱為單品?！崩缮唐菲髣澬闹穷愗撠熑岁愊壬@樣說道。

在經(jīng)過垂直一體化改革后，利郎正在扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)過程，將后端流程前置，優(yōu)先消費者調(diào)研，洞察需求痛點后“精準開發(fā)”。在確定產(chǎn)品的價格區(qū)間、選定適用場景和面料等全套的規(guī)劃后，交由設計師進行產(chǎn)品研發(fā)。簡言之，每一個利郎“極致單品”都是始于消費者、歸于消費者。

在挖掘消費者一些顯性、真實且未被解決的需求痛點后，再在調(diào)研、選料、開發(fā)、生產(chǎn)的過程中大面積鋪開。極致單品往往擔負著品牌盈利或者長尾盈利能力，同時也承擔著品牌推廣的重任，所以它不能單純地被理解為一款爆品。

極致單品不是一個簡單的款式，而是一個單品的大類，它的概念很寬泛。然后極致單品又不同于爆款，爆款不穩(wěn)定性和隨機性的基因讓其難以復制。走持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展道路才是利郎在研發(fā)“極致單品”時堅持的信念！

對于利郎而言，通過降低多品類產(chǎn)品的開發(fā)比，將更多的精力用于深入研究少量產(chǎn)品，提升品質(zhì)和性能。對于消費者而言，利郎從前期的消費者洞察開始到產(chǎn)品開發(fā)的以消費者需求為核心貫穿全過程，讓極致單品能夠精準滿足消費者的需求，這也在一定程度上減少了他們在繁多商品中選擇的負擔。所以利郎極致單品的銷售數(shù)據(jù)十分可觀。

利郎“極致單品”的“極致標準”

一個產(chǎn)品也許能做成爆品，但不一定能成為“極致單品”。成就一款“極致單品”靠的是更具結(jié)構(gòu)性、整合性和穩(wěn)定性的產(chǎn)品開發(fā)流程。在后端前置的流程下，對不同的部門的前瞻性和跨部門協(xié)作能力上又有了更高的標準。

截至目前，利郎近年已推出多個成功的極致單品，如科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫、拒水羽絨等。其成功面世的背后，一方面是因為洞察了消費者不斷升級的需求，另一方面則在于品牌在技術研發(fā)領域的不斷進步。

利郎對“極致單品”的打造，展現(xiàn)了其強大的穩(wěn)定性與后驅(qū)能力。例如利郎的拒水羽絨就在羽絨服賽道殺出重圍，利郎選用了市面上最優(yōu)質(zhì)的合隆 Downtek PFC free? 拒水絨、專業(yè)防水透濕面料 Dermizax?，還特別研發(fā)了專利蓄熱里布。在保證羽絨服保暖特性上，具有輕盈、服帖的特點。主打“可水洗”，在源頭上解決了不耐臟且難清洗用戶痛點，還打破了羽絨服“時尚短板”的魔咒。

而耐洗襯衫作為利郎今年的主力產(chǎn)品，同樣在消費人群中做了情感洞悉。快餐時代下，人們更希望在生活瑣事上節(jié)約時間成本，利郎的耐洗襯衫無疑是不錯的選擇。耐洗襯衫采用了專業(yè)的DP免燙工藝，并且通過了國家級實驗室檢測認可，其采用DP免燙工藝，經(jīng)檢測免燙性能顯著提升。其次，襯衫使用8大全身嵌條骨架系統(tǒng)形成骨架，使免燙襯衫持久保持平整，版型挺闊，不易坍塌。

利郎“極致單品”超強的更新迭代能力

利郎商品企劃心智類負責人陳先生表示：“‘極致單品’跟‘簡約’契合度非常高，極致單品并沒有去做一些非常夸張或者新奇的設計，而是把一件產(chǎn)品重塑。‘極致單品’在后期會追隨消費者需求進行持續(xù)升級，它會處于一個不斷迭代的過程，不斷解決消費者痛點，更好迎合消費者不斷變化的著裝要求。”

據(jù)悉，利郎在2015年成立了面料研發(fā)中心，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成染整實驗室、面料開發(fā)中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產(chǎn)權保護部等成套完整研發(fā)中心，為“極致單品”更新迭代提供強勁后驅(qū)實力。據(jù)2022年利郎最新財報顯示，利郎2022年內(nèi)產(chǎn)品原創(chuàng)比例提升至75%以上，其中應用由集團開發(fā)的獨有面料的產(chǎn)品比例約50%。

現(xiàn)如今利郎在推出“極致單品”后，逐步實現(xiàn)了“小步快跑，有序迭代”等動作。利郎重視消費者體驗和感受，將消費者需求融入產(chǎn)品中，再通過更新迭代的方式讓大眾看到利郎品牌的誠意。在利郎的產(chǎn)品戰(zhàn)略中，“極致單品”的意義遠不止于“賣點”，重塑才是“極致單品”的續(xù)航能力。

極致單品的誕生條件無疑是苛刻的，從科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫，到拒水羽絨和耐洗襯衫，每件極致單品策略的背后，無不體現(xiàn)利郎品牌的戰(zhàn)略定位思想。

利郎始終以消費者需求作為產(chǎn)品研發(fā)核心，打造出的極致單品真正做到了品效合一，解決消費者在日常商務通勤中遇到的問題。利郎追求的不是獲得一個短期的收益，更多的是為了滿足消費者需求，打造簡約男裝第一品牌。

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