新消費觀察 |千億寵物市場爆發，消費新需求點燃新商機

向往“貓狗雙全”生活的年輕人，正在催生千億級的產業。

據《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年，城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。

作為情感經濟的產物，寵物產業成了“抗經濟周期”的代表，不僅在疫情期間逆風翻盤，并在“新養寵觀”的刺激下，細化出了食品、醫療等主流賽道之外，寵物AI、吃播、溝通、殯葬等新領域，寵物產業鏈正在覆蓋“毛孩子”的全生命周期。

消費端需求的增長與產業端的完善，讓寵物經濟持續升溫。市場看到了寵物的潛力，帶動了一批跨界新玩家紛紛涉足，搶一杯羹。

但值得注意的是，新寵物主們養寵不再只是為了“看門”“抓鼠”等實際性需求，情感陪伴、情緒價值等精神訴求之下，他們更關注寵物的健康和幸福，對寵物品牌的要求更多樣和復雜，倒逼著寵物產品和服務不斷升級。

當下，寵物經濟呈現怎樣的發展態勢？品牌們又該從哪些方面找尋新商機？

訂單暴增五倍，寵物細分賽道成“掘金池”

正值五一假前夕，關于寵物寄養、上門喂養、寵物陪玩、寵物旅游等業務“火了”。

“預約的人數還在繼續增長，目前沒有確定的數據。”上門喂養品牌嘻貓創始人大婷介紹，但就目前看，今年五一假期，預約上門喂貓服務的訂單量，翻了五倍多。

如果說，寵物寄養等服務的爆發，有著特殊節點的原因。那么，寵物烘焙、寵物保險、寵物殯葬、寵物“復活”、寵物溝通師的出現，無疑是市場火爆真實的寫照。

天貓數據顯示，今年年前，寵物春節衣服類搜索量增加 103% ；寵物年夜飯銷量增加 120% ；寵物春聯銷量增幅 489%。這對很多不養寵物的人來說，是難以想象的，但卻真實存在。

內部層面，寵物行業開始在存量市場找增量。衣食住行到生老病死，寵物服務愈發全面化、體系化。寵物消費不再局限于簡單吃喝，健康、科學、時尚，發展為新需求。

外部看，寵物成為多個行業創新形式、謀求增長點的“中介”。比如，星巴克開設的寵物友好店，好利來上新的寵物蛋糕，奈雪的茶、喜茶落地的寵物友好主題店、Soffio推出的“人寵共居”家居產品、雀巢投資建設寵物處方糧基地等。寵物成了品牌們拉動主業增長的共識。

“新養寵文化”流行，更愿意為情緒買單的年輕人

當被問道，為什么愿意為自己的寵物，花數千元上保險、買玩具時，瀟瀟說：“委屈自己也不能委屈它。”她解釋道，作為一個生活在快節奏、強壓力、低社交城市環境中的人，寵物已經是自己生活的慰藉和情感的依托。

和瀟瀟有著一樣觀點的寵物主不在少數。隨著經濟環境的變化，寵物消費群體、形式、理念等也在迭代升級，養寵正在成為一種新文化。這種文化影響著他們的消費。

根據亞寵研究院的數據，女性寵物主約占八成，19-30歲的青年人是主要養寵人群。他們為寵物消費的原因中，排名前三的分別是維持寵物日常生活、保障寵物健康、提升寵物生活品質。年輕的寵物主們，更愿意為寵物的精致生活買單。

中國畜牧業協會寵物產業分會秘書長周春華表示，寵物消費出現了新方向。比如，食品上，寵物主人開始傾向于選擇天然的、無添加的寵物用品；用品上，智能寵物喂食器、智能飲水器、智能貓砂盆、智能寵物監控攝像頭等產品開始流行；理念上，一些寵物主人開始關注寵物用品的環保性能，傾向于購買環保、可持續的寵物用品。

在她看來，寵物消費逐漸成為一個多元化、個性化、品質化、場景化的領域。

站上風口，需在多元場景中找機會

站上情緒消費風口的寵物行業，也意味著面臨更多不確定的挑戰。

“寵物市場的大盤雖大，但當前階段行業增長的動力非常局限。”某新銳寵物品牌負責人表示，寵物消費市場集中一二線城市，消費人群集中在年輕人，而他們的消費能力和消費精力有限，沒錢、沒空間，養寵的意愿就會低。

另據艾媒咨詢數據顯示，2023年中國養寵家庭滲透率達到22%，而美國和歐洲分別高達70%和46%。此外，在產業端，包括寵物食品、寵物洗護、寵物醫療等頭部行業在內，面臨同質化嚴重、功能趨同、缺乏標準等問題。

對此，該負責人表示，除了提高寵物市場的滲透率，強化寵物消費認知之外，還要打造更多元的寵物消費場景，洞察需求，引領需求。

比如當下非常火熱的“小寵”市場，龍貓、可達鴨、小香豬、熱帶魚等寵物銷量攀升，年復合年均增長率甚至高于寵物市場整體增長水平。這便是寵物消費需求在品類上多元化的體現。

此外，定制化也是一大趨勢。

“74%的寵物主在挑選寵物主糧時，更聚焦寵糧的營養成分、食材來源、科學配比，看重寵糧營養成分的功能性。在烘焙糧新工藝市場，大家基本都處于同一起跑線，誰的創新好，誰就可能搶得先機。”寵物糧品牌科膳的創始人尼莫表示，品牌定制化寵糧將成為寵物食品行業的新熱點。

據了解，不同于市面上1-2公斤的大包裝，科膳采用了更小規格的20g、60g小包裝。尼莫表示，“采用一日一袋的包裝，希望貓咪們每一天吃到的都是新鮮的味道。”在他看來，從“功能性養寵”到“呵護寵物身心健康”，從“親力親為”到“解放雙手”，寵物主的養寵理念及養寵行為逐漸變遷，為寵物行業的發展指明了新的方向。

周春華也補充道，隨著寵物相關法規和監管要求越來越嚴格，企業需要加大科技創新和產品研發投入，提供更高質量的產品和服務方能立足于市場競爭不敗之地。

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