全球聚焦：去掉日本元素！奈雪的茶更換LOGO

【資料圖】

近日，茶飲品牌“奈雪的茶”悄然更換了系列品牌LOGO，將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。

對此，奈雪的茶官方表示，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。目前，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續(xù)更新。

據(jù)企查貓，奈雪的茶對更換LOGO早有準(zhǔn)備。奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司，于今年6月起申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標(biāo)，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。

奈雪的茶是廣東品牌，創(chuàng)辦于2015年，總部位于深圳。創(chuàng)立初始，奈雪的茶就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風(fēng)格的店名、logo與日韓文化與當(dāng)時國內(nèi)的審美與消費風(fēng)行相契合，也給了奈雪的茶進(jìn)軍全國奶茶品牌第一梯隊的底氣。

品牌名稱，對應(yīng)著消費品牌不同階段所希望傳遞的信息。時隔七年，奈雪的茶更換LOGO，去掉日本元素，這一改變也說明了消費市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近一年，國產(chǎn)食品品牌品牌搜索熱度占比達(dá)到73%。

據(jù)悉，創(chuàng)始人彭心曾在公開演講中多次強調(diào)，奈雪希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛上中國茶。接下來，奈雪的茶將探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，繼續(xù)堅持“國潮化”。

標(biāo)簽： 奈雪的茶