玩轉冰與火的極致反轉魅力 三養深化品牌認知標簽

中國食品安全網訊（邱良晶）8月5日至6日，SAMYANG三養【極地冰川】快閃空降魔都TX淮海，場館外熱鬧非凡，驕陽似火也沒有阻擋住消費者的熱情，三養也提供了火雞面和冰鎮飲品及活動禮物回饋消費者，人聲鼎沸，到處洋溢著青春活力。用超COOL的方式，吃超熱辣的火雞面，感受火辣與冰凍的極致反轉魅力，玩轉別樣夏日樂趣！

(資料圖片僅供參考)

夏日造冰川，三養“極地冰川”凍感來滬

擁有60年歷史的韓國知名火雞面品牌——三養食品，在中國開啟全新旅程。自1963年上市首款拉面，三養一直備受贊譽，多年來，不斷推陳出新，“辣味炒面”也在全球范圍內掀起浪潮，并引領速食界K-FOOF風潮。近兩年，三養也將更多的美食帶到中國市場，不斷探索與中國年輕消費群體的情感聯結。而本次【極地冰川】快閃為消費者帶來諸多互動游戲，用“冷”的方式賣“熱”的產品，極致反轉新世界。

眾所周知，三養火雞面“熱辣”一直是三養火雞面的代名詞，在這樣的炎炎夏日，TX淮海年輕力中心出現一方極地冰川，三養極地冰川開啟限時快閃，攜手韓國超人氣偶像天團(G)I-DLE，熱辣登場，破冰出擊！吸引眾多路人眼球，紛紛前來探索和互動。

活動現場，映入眼簾的是一輛前幾日在魔都繁華街道上巡游的三養三輪冰車，當時就成為魔都社交平臺上的熱議話題。而如今現場多了一輛“極地冰車”，仿佛是從極地開往至此，給大家在視覺上帶來絲絲清涼感。消費者可以在這里進行打卡互動，領取印章卡和手環，即可進入“極地冰川世界”，開啟挑戰之旅。無論是歐氣與技巧并存的「投壺游戲」，還是冰爽上頭的百人「水槍大戰」，亦或是可以盡情散發魅力的“隨機舞蹈挑戰”，熱辣與冰爽兼具的獨特體驗，都能讓你欲罷不能，越玩越嗨！同時，現場還設置了“冰火餐廳”，通過參與這些豐富好玩的游戲，收集完相應的印章，即可進入「冰火餐廳」享受免費試吃三養火雞面體驗，當面煮至六分熟時，放入醬包，不停地進行攪拌，經典火雞醬汁，細心調配醬料，面條筋道爽滑，鮮香勁辣，每一口帶來火辣體驗，刺激舌尖味蕾瞬間平移到韓國，感受到最傳統地道的韓式風味。一直被模仿從未被超越，一口銷魂，引爆舌尖，火辣不停。現場還有機會抽取驚喜禮物盲盒，把這份冰與火的奇妙回憶帶回家。

白天的熱浪過去，夜晚的精彩才剛剛開始。“火雞公演派對”不允許任何人感到無聊！眾人圍著Hochi跳舞合照，DJ打碟、舞蹈表演、樂隊liveshow……憑借三養帶來的年輕潮流能量嗨翻全場，在音樂節奏和舞蹈battle的層層熱浪中，放肆盡興，釋放真我，將這場冰與火的極致狂歡，推向一波又一波高潮。

深耕Z世代消費力量 攜手(G)I-DLE玩轉飲食潮流

深諳“年輕化”之道的三養想要快速擊中Z世代的美食觀，攜手韓國超人氣偶像天團(G)I-DLE作為三養全球火辣推薦官(G)I-DLE，在全球各大社交平臺掀起“MEWEPLAY”#玩爆三養火雞面#的風潮。線上線下的廣告投放打通流量閉環，滲透到消費者的日常生活場景。活動前期在抖音上進“MEWEPLAY”的女團舞PK賽，截止到活動前已達到數萬人參與互動，更有狂熱的粉絲團為應援自己心愛的idol前往線下進行打卡支持。快閃活動期間，線下招募到100個不同的團體進行舞蹈的表演，鏡頭下的一大群年輕人當音樂聲響起，他們一個箭步沖到空地中央，跳起相同的舞，音樂停歇就退回原位，等待五秒之后的下一首歌曲，循環往復，伴隨著爆款熱單和經典曲目大家不由自主的跟著一起跳。氣氛達到極致的高潮。

玩轉冰與火的極致反轉魅力 深化品牌認知標簽

作為火雞面的鼻祖，三養在堅持打造兼顧美味與健康食品事業上不斷努力，自2012年上市，10年銷量持續增長，達到40億級銷量品牌，引領K-Food熱潮，開創中國火雞面新品類，一直被年輕消費者追捧喜愛！

近些年，三養也不斷探索與中國年輕消費者的情感聯結，這一次三養火雞面用“冷”的方式賣“熱”的產品，也是品牌年輕化的又一次探索，未來也希望通過更多有趣好玩的互動與更多愛吃辣、熱愛三養的消費者進行互動。

在不斷變化的市場環境中，三養一直表現出業內領先的反應力和調整力。三養充分認識到隨著持續的消費升級，消費者不再僅僅關注產品的方便快捷與安全美味，而越來越多的注重產品營養、健康品質。未來，三養將繼續在拉面、醬汁、膨化食品、冷凍食品等領域，以多年以來積累的經驗為基礎，在市場內推出多樣化的產品，以優質的產品，引領飲食文化和潮流！

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