每日速看!誰會是運動品牌老大？耐克、阿迪在中國市場面臨安踏、李寧挑戰

耐克和阿迪達斯作為國際著名運動鞋服飾品牌，在全球一直有著非常不錯的銷售量。在中國的銷售量也一直高居不下。但是，根據歐睿信息咨詢公司的統計數據顯示，2022年中國體育服飾行業市場規模高達1830億元，從2014年至2022年，年均復合增速為20.6%。由此可見，中國體育服飾行業保持了快速增長，發展得越來越好。李寧(需求面積：100-300平方米、2021年度中國領軍品牌TOP100上榜品牌、代表項目：北京世貿天階，東莞厚街萬達廣場等)、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發的事件影響下，國內的體育服飾市場也發生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報告中表明，安踏體育的市場占有率已達22.3%，位列全國第一，超越了多年領先的阿迪達斯和耐克。《知消》匯總了關于最具代表性的運動品牌近期的動態，一起來了解下。

(資料圖)

耐克(NIKE)、阿迪達斯(ADIDAS)

耐克和阿迪達斯在中國市場上一直是并駕齊驅的存在，稱霸中國國內市場長達數十年之久。在這里簡單說一下這兩個品牌的發家史。耐克在長達八年的時間里其實都算半家日本公司，名字叫“藍帶體育公司”，而藍帶體育只有一個業務，就是代理日本運動鞋，在美國銷售。耐克的創始人菲爾·奈特，1938年生人，他在耐克公司CEO的位置上工作了長達51年，直到2015年才退休。菲爾·奈特在大學曾是長跑隊的運動員，對跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了后來耐克在運動鞋方面霸主的地位。上世紀六十年代的背景是，全世界最好的運動鞋在德國，最大的運動鞋公司是阿迪達斯。同時日本跑鞋逐漸展露苗頭，開始挑戰阿迪達斯。菲爾·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引進美國賣，他當時看上了一家日本運動鞋公司是鬼冢公司，就是現在我們眾所周知的那個鬼冢公司，成功拿到一紙三年的獨家代理合約。可以說早期的藍帶體育，也就是耐克的前身。后來，因為這種品牌代理的合作模式，對于一個有著創業之心的創業者來講，本就無法長期持續，直到1971年，鬼冢公司提出要收購藍帶體育51%的股權，否則就把代理權收回。而這時候菲爾·奈特決定自己單干，于是在1972年成立自己的品牌——耐克(Nike)。名字的由來是源于英文古希臘傳說中的勝利女神，名字就Nike——NIKE。logo是個小鉤子，命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一聲”的意思。耐克首創的氣墊技術運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋。耐克于1980年進入中國市場，在北京設立了第一個NIKE生產聯絡代表處。

簡單回顧完耐克的歷史，我們轉向現在，近期，耐克(Nike)打造的跑步應用Nike Run Club 宣布將于7月8日停止在中國大陸的運營，即日起會為有需要的跑者提供數據導出服務。實際上，5月下旬就有跑者反饋NRC在軟件頁面上顯示將暫停服務的相關通知，同時也有跑者反饋其Garmin設備已無法正常同步數據。此外，耐克(Nike)第三財季財報超出了市場預期，因北美消費者重返商店的強勁需求。耐克第三財季營收同比增長5%至108.7億美元;凈利潤14億美元，上年同期14.5億美元。當季最大市場北美的銷售額增長了9%，第三大市場大中華區銷售額同比下降5%。今年1月，耐克北京品牌體驗店正式在三里屯太古里西區開業，該店由耐克與滔搏運動共同打造，是北京最大的耐克體驗店，也是耐克在中國首次通過戰略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首次將RISE零售概念店交由戰略合作伙伴落地。

阿迪達斯(adidas)創辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，但是在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒 (Rudolf Dassler)開設了運動品牌puma。阿迪達斯于1997年的時候進入中國市場。

阿迪達斯(adidas)發布的財報顯示，2022年第一季度利潤和營收均出現下滑。該公司一季度銷售額為53億歐元，按不變匯率計算，比去年同期下降了3%。大中華區銷售額下降35%，抵消了北美和EMEA地區的增長。營業利潤從上年同期的7.04億歐元降至4.37億歐元。于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”，成為該活動首個品牌合作商，通過獨家發售YEEZY、邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現場連麥NBA球星等活動，GMV超過1.7億元，超額實現業績目標，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻。2022年4月，阿迪達斯(adidas)中國聲明把銳步(Reebok)在中國的業務轉讓給上海聯亞商業有限公司。3月初，adidas 21億歐元把Reebok出售給美國品牌管理商Authentic Brands Group的交易正式完成，為確保能平穩過渡，阿迪達斯會暫時繼續代表Authentic Brands Group監管Reebok在多個市場的運營。

安踏(ANTA)、李寧(LINING)

國貨運動品牌代表安踏和李寧也有著卓悅的表現，安踏、李寧、特步等國產品牌只能搶占不多的市場份額。隨著近年來國貨的興起，李寧率先推出“中國李寧”的品牌稱號收割一波紅利，安踏與匹克進入NBA賽場，簽約代言人增加曝光率與國際知名度。安踏2021年營收493億元、李寧2021年營收225.72億元。

安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。旗下品牌：安踏兒童、斐樂、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA聯名品牌。1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經過二十幾年的發展，安踏體育用品有限公司現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏體育在香港聯交所掛牌上市，面向全球發售6億股，僅公開發售部分就獲得183倍的超額認購。加上超額配股部分，安踏融資超過35億港元，創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。2018年安踏集團銷售流水超過400億元人民幣，同比增長超過44.4%。2019年上半年，安踏實現營收148億，同比增長40%。經過近30年的發展，安踏集團已經從一家傳統的民營企業轉型成為具有現代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團一直是中國最大的體育用品集團，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業第三位。2021年，《財富》中國500強排行榜排名289。

李寧，是“體操王子”李寧在1990年創立的專業體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及銷售能力，以經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系，并持續加碼電商陣地、構建電商生態。李寧公司于2004年6月在香港上市。1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領獎服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。近幾年，李寧旗下的潮牌“中國李寧”掀起一股國潮風。傳統的李寧主要涉及的是運動服，而中國李寧則是一種潮流，將全新的設計和潮流融入到李寧，代表的是年輕人的潮流，中國的潮流文化，現如今，中國李寧在國際潮流舞臺上也有了自己獨特的地位。

根據歐睿信息咨詢公司的統計數據顯示，2022年中國體育服飾行業市場規模高達1830億元，從2014年至2022年，年均復合增速為20.6%。由此可見，中國體育服飾行業保持了快速增長，發展得越來越好。近幾年，中國的體育產業也進入了白熱化階段，業內競爭無比激烈。眾所周知，在中國的體育服飾市場，耐克和阿迪達斯長期都是處于龍頭位置，占據了市場份額40%以上。但是，李寧、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發的事件影響下，國內的體育服飾市場也發生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報告中表明，安踏體育的市場占有率已達22.3%，位列全國第一，超越了多年領先的阿迪達斯和耐克。

安踏體育不僅在市占率的表現上極為亮眼，根據6月發布的2022年報顯示，市值已經突破了3000億港幣大關。并且，年收益也逆勢增長達到了355.1億元，保持了7年的持續攀升。更讓人驚訝的是，安踏體育在2022年的凈利潤為91.52億元，超越阿迪達斯的3倍之多成世界第二。對此，阿迪達斯方面也表示，去年是因為連續數月關店，導致了銷售業績低迷。雖然去年下半年大中華區的營收已經有所恢復，但是在海外市場卻仍然困難重重。

結合多方原因來看，安踏已經是現在中國的“新鞋王”，而中國李寧也成為國貨運動的潮牌代表。中國以前只是經濟快速發展，現在人民的文化自信也提升上來。現在國產品牌已經有了反超國際品牌的勢頭，希望這些國產品牌能快中求穩，穩中求勝。

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