Nike說：中國年輕消費者正在尋求“頂級產品創新”！看六大運動品牌是如何響應的？

美國運動服飾巨頭Nike(耐克)近日發布了最新財報，在談及推動增長的關鍵因素時，首席財務官 Matthew Friend 說了這樣一段耐人尋味的話，“高性能產品的銷售超過生活方式類，中國的年輕消費者正在尋求頂級產品創新(top product innovation)，Z世代正在成長為中國有史以來最活躍的一代。”

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《華麗志》梳理2023財年個季度財報和分析師會議后發現，“頂級產品創新”這個說法是第一次出現在Nike 的對外會議上，此前財報多以“產品創新”出現。無獨有偶，adidas阿迪達斯、Under Armour安德瑪、On昂跑以及中國運動巨頭安踏、李寧等也都在頂級產品，特別是對科技含量要求較高的鞋履上持續發力。

本文將以這六大運動品牌極具代表性“頂級創新產品”為突破口，看它們分別是如何回應年輕消費者的更高需求的?

Nike Air Zoom Alphafly NEXT%是耐克團隊為肯尼亞馬拉松運動員基普喬格專門訂做的頂級跑鞋，基普喬格也是全球首位馬拉松跑進兩小時大關的選手。跑鞋搭載著ZoomX(耐克最輕且最具彈性的泡棉)，極大地輕量化，為突破馬拉松和長距離路跑的性能極限設計而生，被很多跑者視為“跑鞋之王”。

2022年6月推出升級版的Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2，著重升級并完善了跑鞋的結構，讓各類跑者在馬拉松距離的跑步中獲得更好的穩定性和腳感的平穩過渡。

“Alphafly NEXT% 2為在馬拉松比賽中追求個人最好成績的運動員們而生，” 耐克跑步鞋類產品經理Elliott Heath表示， “自誕生以來，Alphafly就一直受到追求世界紀錄的頂尖精英跑者啟發。我們在第二代中所做的升級，將繼續服務于那些在世界舞臺上競爭的精英運動員，同時專注于為所有想要追求個人最好成績的跑者改善競速體驗。”

—— adidas：史上最輕的速度型戰靴，為中國消費者量身定制大底

2023年7月，將足球視為核心業務的阿迪達斯全新推出X CRAZYFAST系列足球鞋，X系列誕生于2015年，基于輕薄的人造超纖材質打造速度型戰靴。該系列球鞋包括“P+”、“P1系帶款”與“P1無系帶款”三個鞋款，其中“P+”是adidas史上最輕的速度型戰靴，該款球鞋也將在本月的FIFA女足世界杯上迎來大賽首秀。

X CRAZYFAST強勁性能的背后，是adidas創新SPEEDFRAME大底嵌片技術的更新迭代。經過此次更新，原先的碳板被新的AEROPLATE嵌片所取代，整塊嵌片的重量減輕了5克。

此外，在對中國人工草場進行大量研究后，adidas此次推出了專為中國人工草場定制的大底，被應用于本次發售的X CRAZYFAST P1系帶款上。

adidas足球鞋履全球品類總監MahsaAryan表示：“現代足球講求速度和敏捷，爭奪球權、力壓對手。球員必須更快速地思考，更快速地響應，沒有時間分心。考慮到當今足球賽事的現代化和瞬息萬變的比賽形勢，X系列及其涵蓋的方方面面都顯得尤為重要。

——Under Armour：首款頂級競速碳板跑鞋

2022下半年，UA率先在國外發布了旗下首款頂級競速碳板跑鞋——FLOW Velociti Elite，沒過多久，肯尼亞運動員Sharon Lokedi穿著FLOW Velociti Elite參加2022紐約馬拉松，在比賽中一舉奪得女子冠軍，這是她的首次馬拉松比賽，同時這也是UA跑鞋的首個大滿貫賽事冠軍。

FLOW Velociti Elite代表了UA最尖端的跑鞋科技，中底采用經典的三明治結構：全掌碳纖維板放置于中間層;上層為輕量、高彈、回彈性出色的PABAX泡棉中底;下層為全新的超臨界FLOW科技中底，在全新升級后較以往的FLOW，回彈和緩震表現更加出色。

—— On：首次取消傳統Speedboard速度板，打造多米諾骨牌般的全新中底

眾所周知，跑鞋“新貴”On昂跑的核心科技是CloudTec? ，此后經過了多代演進迭代，并在2013年推出了第一款注塑成型的、專門設計的Speedboard?速度板，做為CloudTec?鞋底科技的重要組成部分。

而昂跑今年3月推出的Cloudsurfer跑鞋則首次取消了傳統的Speedboard?速度板，中底用了全新的 CloudTec Phase?科技，保持? superfoam泡棉不變。昂跑工程師們通過專業的FEA有限元分析技術(Finite Element Analysis)，對跑步時的受力分析進行計算機優化，得出每個Cloud最適合的角度、大小及組合，形成了新一代CloudTec Phase?中底，就像是多米諾骨牌一樣。

2022年昂跑銷售額大漲近70%，成功扭虧為盈，聯席首席執行官兼首席財務官 Martin Hoffmann 表示，CloudTec Phase?等創新技術成為重要的驅動因素。

2023年4月， 昂跑還分別在深圳海上世界文化藝術中心、上海新天地舉辦「造浪實驗室」快閃活動，呈現全新 Cloudsurfer 跑鞋。

—— 安踏：頂級球星簽名鞋系列，在全世界打出名號

一直以來，籃球在安踏品牌中占據重要的戰略地位，同時也是品牌內部首個實行事業部管理的品類，此后才成立跑步、綜訓、運動生活等獨立的事業部。目前籃球和跑步也是安踏品牌最為核心，且最能體現品牌專業度的兩大品類。

對于安踏整個籃球矩陣來說，克萊·湯普森的簽名鞋KT系列一直是其中的佼佼者。安踏2015年簽約NBA巨星克萊·湯普森，其后續在NBA中以核心球員多次奪得冠軍，且經常在公開場合穿著安踏球鞋及服飾，在海外刷了一波臉，被很多人認為是安踏最成功的簽約。

2022年在KT7的基礎上推出升級版的KT7 Pro，除了原本的氮科技中底，還加入了氮科技鞋墊，腳感進一步提升。這雙鞋在定價上也超過了新發行的KT8，超千元的價格也能夠和Nike旗艦簽名鞋一較高下。

而今年7月，安踏簽約“頂流”球星歐文，并為其打造專屬個人產品線，歐文1代值得期待。

—— 李寧：基于自研科技，打造面向頂級運動員的跑鞋

近幾年，李寧持續聚焦鞋類產品科技升級，推出了“李寧?”、“李寧弜”、“?絲”等中底和鞋面自研科技。

李寧的跑鞋有兩大類——彈速系列和競速系列，其中競速系列面向專業馬拉松市場，2019年9月推出的競速飛電系列售價超過2000元，大幅超出國產專業跑鞋平均售價，飛電系列往往也是李寧科技的集大成者，代表著李寧最尖端的技術。

在2022年9月的柏林馬拉松賽場上，埃塞爾比亞選手Tadu Abate穿著李寧飛電3ULTRA躋身三甲，這是中國跑鞋首登國際六大大滿貫賽事領獎臺，刷新中國跑鞋最佳戰績。

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