百麗時尚丨有效聯名打造新勢能，為多元產品附加文化價值

近年來，為吸引年輕消費者的眼球，許多品牌在聯名營銷上使出渾身解數，玩法層出不窮。

近年來，為吸引年輕消費者的眼球，許多品牌在聯名營銷上使出渾身解數，玩法層出不窮。多種搭配下，知名藝術家或IP與品牌的聯名合作，涌現出不少讓人眼前一亮的案例。百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)旗下多個品牌，就通過與知名藝術家合作，借助潮玩IP、國風等藝術文化元素，為多元產品附加文化內涵，間接強化、提升了品牌形象，達成出圈目的。

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鞋服與藝術潮玩的跨界組合如何玩得出彩，讓Z世代消費者在龐雜的消費市場中一眼就記住?浪漫的“520”告白季，百麗時尚旗下品牌TATA與知名藝術潮玩IP「奈美兔」一同搭起橋梁，拉近了與“她”們的距離。

「奈美兔」是由藝術家張戈創作的潮玩形象，她是一個桃心嘴的女孩，長著一對兔子耳朵，瞪著大眼睛，像是尼采“精神三變”中的孩子，可愛、懵懂，同時真實、自由，蘊藏了無限的創造性。作為新興藝術潮玩、中國新一代的時尚IP寵兒，「奈美兔」大膽追求歡樂的精神符號，映射出自由、勇敢、包容、冒險精神，正是當代年輕女性的態度表達，元氣滿滿的奈美兔形象也能讓時尚產品更加萌趣吸睛。

2023年“520”期間，TATA邀請到「奈美兔」作為LOVE FRIENDS，鼓勵“她”們拒絕延遲，聽從內心，勇敢說愛，與“walk the way of love走在愛的路上”品牌廣告語有異曲同工之妙。同時，TATA還將「奈美兔」IP形象中的愛心唇融入鏡面慕斯高跟涼鞋/拖、鏡面慕斯包頭涼鞋、水餃包、“菜籃子”手提包等“520”系列產品設計中，不僅俏皮減齡、玩趣惹眼，強烈的配色對比更帶來激烈心跳，提升撩人指數，高度契合節日氛圍。

除了聯名系列時尚產品，6月15日-18日，【TATA×奈美兔】巡展還驚喜閃現綿陽百盛富臨廣場。桃心嘟嘟嘴營造浪漫幻境，吸引一波又一波消費者面對鏡頭留下高甜合影，出型大片更刷爆朋友圈，形成“自來水”式傳播，有力地提升了品牌勢能。

一段時間以來，將現代風格和東方意境、中國文化結合在一起的“新中式”產品備受年輕消費群體追捧。而M essential作為新中式的天花板，受到Kendall Jenner、Sofia Richie、劉雯、鐘楚曦、章子怡、劉亦菲等眾多明星青睞，它與百麗時尚旗下品牌Joy&Peace又能碰撞出怎樣的火花呢?

M essential創始人馬凱畢業于倫敦藝術學院，曾與設計師山本耀司Yohji Yamamoto合作，2014年創立了女裝品牌M essential-all about love。他擅長將傳統與現代材質融合并加以延伸，營造當代東方的精致生活方式，塑造靜謐優雅的女性形象，探索東方美學與當代生活的對話。

M essential提倡“不取悅，不刻意，在閱歷中尋求自信，宣導為自己穿衣”的理念，與Joy&Peace“松弛感的高質量生活方式”不謀而合，在雙方共同努力下，于2023秋冬推出聯名系列「游園晶夢」。

「游園晶夢」系列鞋品采用經典與潮流結合的鞋楦，從學院樂福到勃肯拖以及全新尖頭穆勒拖，力求囊括日常穿搭伴履，以復古絲絨、質感皮革、閃耀亮片等材質融入意大利制鞋工藝，帶來全新美學體驗。產品配色從《游園驚夢》唱詞中提煉靈感，將傳統的粉墻黛瓦、芳草苔痕、竹林疏影演變成絲光黑、質感灰、橄欖綠三種色調，既有山水畫的意境，也更親膚色與穿搭風格。

「游園晶夢」聯名系列于8月8日全線正式首發。這場旖旎的“東方幻夢”吸足了當代年輕人的眼球，在網絡上引發討論熱潮，成功“出圈”。

在營銷套路同質化、注意力分散的時代，潮玩IP、國風等藝術文化元素的有效應用，能夠賦予品牌縱深感和多元的營銷空間，突圍傳播阻力，給年輕消費者帶去趣味體驗，有利于提高品牌決勝市場的形象和能力。

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