設計+體驗 網紅書店火“出圈”——城市消費新場景⑥

天山網-新疆日報記者 郭宏磊

(資料圖片僅供參考)

走進同文書店，柔和溫暖的燈光，輕柔悠揚的音樂，讓杜麗在不知不覺中放慢了腳步。燈飾、擺件、墻畫……還未開始閱讀，杜麗就已經被層出不窮的小細節吸引得挪不開步，半小時后，她和閨蜜欣賞完書店，拿著精心挑選的書，坐在了落地窗邊的墨綠色沙發上。“愜意，真想住在這兒。”杜麗說。

坐落于烏魯木齊文化中心的同文書店于今年初營業。書店憑借獨特的美學設計，剛開業便以“烏魯木齊最美書店”火速“出圈”。近幾年，烏魯木齊出現了不少像這樣的書店：除了超高的顏值，還增添了許多社交屬性，喝咖啡、做手工、買文創。印象中嚴肅的書店開辟出了“書店+”的新業態，讓城市文化消費場景呈多元化發展。

打卡網紅書店

“免費自習室”“免費遛娃好去處”“超美拍照打卡地”都是同文書店在網上被標記的關鍵詞。“我就是在網上種草后，特意過來打卡的。”第一次來到店里的趙玉晴說。她打開了種草軟件對照著圖片，找到兒童繪畫展墻，“就是這里，實地比圖片上還好看，我也要在這拍照！”沒有一顆釘子的吊木、蛋屋（小讀者閱讀區）、對稱的拱形書廊……都是同文書店的熱門打卡點。

而左邊右邊書店則被打上“不務正業”的標簽。“通常書店會在醒目位置擺上暢銷書，可它偏偏做個滯銷書榜擺出來，有意思。”陳美惠說，不論絕版的雜志，還是500多盆多肉，都可以在店內找到，主打的就是意想不到。

隨著經濟社會的發展和物質生活的豐富，喜歡有個性的新鮮事物，追尋美感和體驗感正是當下消費人群的真實寫照。

“迎合大眾的需求，讓大家愿意走進來打卡，只是第一步。”同文書店店長曹文莉說，網紅書店區別于傳統書店，致力于打造一個集文化藝術交流和生活空間體驗于一體的復合型書店。

“書店+”賦能實體店

在書店發展過程中，無論是老店提升，還是打造新店，都將店內區域進行了重新分配調整，開辟出特定的活動功能區。書店+文創、書店+講座、書店+展覽……不再局限于單一的售書功能，改變了傳統的運營模式。

“‘我希望我的書房寂靜無聲，巴赫除外’就是這種感覺！”李佳說。3月18日，左邊右邊書店將演奏會從音樂廳搬進了書店，為讀者帶去了書籍加音樂的極致體驗。“通過舉辦主題活動，讓書店給人留下的印象更鮮明、更立體，我們的核心還是要將書和文化帶給大家。”左邊右邊書店店長范飛燕說。

同文書店舉辦了以“少兒科幻閱讀與想象力開發”為主題的講座及簽售會，邀請了少兒作家為小朋友分享科幻作文寫作方法。“家長帶著孩子一起來參加活動，當天的客流量有了明顯增加，帶動兒童書籍銷售額大幅提高。讀者由瀏覽到購買的轉化率提高了5%左右。”曹文莉說。

回歸閱讀本質

放眼全國，無論是大家熟知的連鎖書店西西弗、鐘書閣，還是各地極具特色的本地書店，都是在不同市場需求下應運而生的。當這些網紅書店進入大眾視野時，既迎合了大眾對審美的追求，也將在一段時間內成為引領時尚的載體。

新疆藝術學院設計學院副院長鄧巖分析認為，在消費市場上，不同書店競爭催生出的個性化設計，使其在同類產品中脫穎而出。設計處于不斷迭代升級中，個性又實用的書店能帶給大眾豐富的交互體驗感，也正是網紅書店受到追捧的原因所在。

鄧巖表示，隨著電子書的普及和消費習慣的轉變，實體書店受到了很大沖擊，而網紅書店的出現，讓讀者重新回歸閱讀紙質書籍中不可替代的那種浪漫。新型書店是對讀書文化的一種豐富，更是文化創意產業與讀書文化的一種有機結合。

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