蘋果全球直播首秀或許是為了給自家產(chǎn)品打廣告【附直播帶貨行業(yè)分析】 全球消息

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

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5月31日晚上19:00點，“Apple官旗首播” 在天貓正式開播。這是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。本場直播吸引了超過133.6萬人圍觀。與其它直播賣貨不一樣的是，在本場直播的全程，主播們對產(chǎn)品價格、優(yōu)惠等都未提及。歷時近半個小時的直播，像是一場產(chǎn)品使用指南宣講會，據(jù)了解，直播現(xiàn)場主播無法與觀眾互動交流是因為采用的錄播形式，是提前錄好的視頻內(nèi)容。

蘋果首場直播首秀能只是為了給自家產(chǎn)品打一波廣告。過去幾年，直播電商乘風而起，連蘋果也開啟了直播帶貨。

直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達16594億元。

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數(shù)的增長率，2021年增速有所下降。

中國計量科學院技術創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎和生命以及獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點，而直播電商這一創(chuàng)新模式可以為國貨品牌加速發(fā)展提供動力。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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