資本入局、持續內卷？米博另辟蹊徑突圍清潔賽道

最近幾年來，步入成熟期的中國家電產業，發展勢頭并不樂觀。但是，以洗地機為代表的清潔電器產業，卻開啟了一輪持續野蠻生長的擴張賽道。從2022年開始，逆勢增長的洗地機產業也伴隨著資本入局，開始進入市場搶單為主角的價格內卷與亂戰。就在產業發展、企業內卷的拐點上，清潔電器市場卻異軍突起一個“新玩家”，顛覆營銷驅動和價格亂戰模式，以瞄準高端市場的定位率先開啟清潔電器市場“品牌技術產品”的三驅時代，這就是米博。

在品牌創立三周年之際，米博正式將產品定位升級為“高端清潔家電專家”，并劇透新一代無滾布洗地機7系列。與大多數洗地機品牌靠營銷戰、價格戰搶市不同，從六年前率先形成“無滾布”概念，到2022年產品上市，再到新產品的不斷迭代，米博依托方太集團的技術創新實力，獨創“無滾布”洗地方式，實踐行業“技術驅動”的高質量發展經營邏輯，也打響了清潔電器賽道后半場的技術升級戰。最終，這也將開啟洗地機在主流消費市場競爭的新起點，告別野蠻生長，進入技術、產品、服務驅動下的新成長階段。

(資料圖片)

清潔賽道多強并存，洗地機行業跑出“黑馬”

在經歷發展初期的野蠻生長之后，清潔電器行業賽道進入一輪發展的調整期。尤其是爆紅品類洗地機正迎來新一輪發展的消費新拐點。過去的2022年，第三方數據顯示，洗地機產品的零售額同比增長72.5%，遠超清潔電器行業增速的4%；洗地機在清潔領域的滲透率也從2019年的0.4%大幅提升至31%。預計2023年，洗地機將成為清潔賽道排名第一的細分類目和核心增長動能。

洗地機市場需求的加速井噴，也吸引了更多企業和品牌涌入這一賽道。僅2020年至2022年三年間，線上市場洗地機品牌數量從15個迅速擴容至160個。雖然具備先發優勢的添可、石頭等品牌曾一度領潮，但就目前來看，行業早已形成“多強并存”新格局。其中，方太集團旗下的米博憑借另辟蹊徑的定位和產品成為業內公認的一匹“黑馬”。

自面世之初，米博產品就瞄準了高端用戶群體市場，深挖用戶對洗地機“清潔速度快、吸力大、不易纏毛發、用后好清理”等需求，在2022年618期間一經首發就進入行業前五。在方太獨創首發的“水氣旋洗吸一體技術”下，洗地機行業開始摒棄傳統的滾布，正式進入無布清潔元年。

米博洗地機在2023年選擇升級產品定位，并明確“高端清潔家電專家”新使命，這既是企業發展到一定階段“水到渠成”的升級，也是產業告別野蠻發展進入成長期的時代見證，背后正是米博洗地機獨有的“無滾布”核心技術，以及帶給用戶獨一無二“潔凈舒適”清潔體驗，最終定義了高端清潔家電的技術門檻和產品標準。

如今再次更新迭代的米博無滾布洗地機7系列新品，更是以全新“水氣旋超凈洗技術”，通過無滾布2.0浮動地刷平臺的打造，可以自動適應地面難以把握的高低起伏狀況。不管是地面還是傳統衛生死角的微觀面，一機都能輕松搞定。而且無滾布設計的地刷“不沾污、不發臭、不纏發”，徹底解決用戶洗滾布的無盡煩惱。這一解決方案也再次領跑洗地機行業清潔方式的品質升級，為行業樹立技術驅動的發展標桿。

資本入局難出傳奇，技術復利才能“滾雪球”

更好滿足用戶需求、具備更強技術迭代的屬性，這是產業新形勢下家電新品類能夠打開消費市場的必備基因。洗地機在最近幾年品質消費群體間的走紅，本質上既有“機器人自動清洗”等技術屬性的特點，又迎合了Z世代用戶追求的全新生活方式和主張。隨著消費市場的反響好，也吸引了一大波資本入局加持。

縱觀洗地機的發展歷程，不乏資本主導的“傳奇故事”：以燒錢、價格戰等手段快速在市場上快速發展，卻因為缺乏足夠的產品、技術等支撐，而“曇花一現”。洗地機產業前期比拼的是營銷，到了競爭白熱化階段，很多品牌又開始選擇價格戰救市。奧維云網數據顯示：2022年洗地機行業線上均價為2978元，到今年1-2月線上均價就下降至2728元。

隨著產品嘗鮮期的褪色，消費者趨于理性，這一行業的競爭法則也在發生立體變化，營銷概念戰、產品價格戰難以持續。任何行業進入下半場，營銷和價格都不是殺手锏，最終比拼的還是技術。當資本紅利不在，企業就必然面臨一輪“裸泳”，誰最先掌握“技術創新引領”的法則，誰才能贏得市場。米博之所以能以“無滾布”洗衣機撬動行業進程，根本還在于其技術優勢的根本實力所在。

早在2019年，米博關于“無滾布”洗地機的技術模型就已成形，如今7系新產品更是投入超1億研發費用，由200位研發工程師參與研發，累積150項專利。當洗地機產業加速進入“技術引領”階段時，米博依托方太集團的技術研發實力以及對中國家庭清潔需求的深耕，展示出清潔賽道下半場的新可能。

“高端清潔家電專家”的新產品定位、不斷升級迭代的洗地機技術、滿足更多需求、愈加完善的產品陣容……米博已經在清潔賽道格局加速分化時，率先以“品牌技術產品”三驅的經營模式，在激烈的競爭中找到了自己的價值定位，也不斷刷新產業的競爭體系和消費格局，并重塑中國家庭的清潔方式。（家電圈）

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